ΤΕΤΑΡΤΗ, 28 Αυγούστου 2013 - Εάν το παιδί σας φωνάζει για ένα Happy Food, μπορεί να ενδιαφέρεται περισσότερο για το παιχνίδι από το burger, σύμφωνα με νέα μελέτη που δημοσιεύτηκε στο περιοδικό PLoS ONE. Οι ερευνητές από τη Σχολή Ιατρικής του Geisel στο Κολλέγιο του Ντάρτμουθ στο Νιου Χάμσαϊρ διαπίστωσαν ότι οι διαφημίσεις γρήγορου φαγητού που απευθύνονται σε παιδιά προωθούν τα παιχνίδια και τις ταινίες που συνδέονται περισσότερο με τα τρόφιμα, τα οποία θα μπορούσαν να διαδραματίσουν ρόλο στην αύξηση της παιδικής επιδημίας παχυσαρκίας. των διαφημίσεων γρήγορου φαγητού που στοχεύουν στα παιδιά που προωθούν το giveaways ή μια ταινία tie-in, σύμφωνα με τη μελέτη, σε σύγκριση με μόνο το 1 τοις εκατό των διαφημίσεων που απευθύνονται σε ενήλικες. Συνδυάζοντας το γρήγορο φαγητό με τους χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων συνδέεται με την αύξηση της κατανάλωσης fast food, σύμφωνα με τους ερευνητές, οι οποίοι δήλωσαν ότι πρέπει να υπάρξουν αυστηροί κανονισμοί σχετικά με τη διαφήμιση που απευθύνεται σε παιδιά.
«Λαμβάνοντας υπόψη τις ανησυχίες για την υγεία σχετικά με την παχυσαρκία και τη σχέση της με τη γρήγορη η αυξημένη επίβλεψη του μάρκετινγκ γρήγορου φαγητού στα παιδιά σε τοπικό, κρατικό και ομοσπονδιακό επίπεδο είναι απαραίτητη για να ευθυγραμμιστεί η διαφήμιση με τα παιδιά με προσπάθειες προώθησης της υγείας και τις υπάρχουσες αρχές για ειλικρινή και δίκαιο μάρκετινγκ στα παιδιά ", ανέφεραν οι ερευνητές με επικεφαλής τον James Sargent , Η MD, ερευνητής της Ιατρικής Σχολής Geisel, γράφει στη μελέτη.
Ωστόσο, οι εταιρείες γρήγορου φαγητού δεν έκρυβαν μόνο ανθυγιεινά τρόφιμα, σύμφωνα με τη μελέτη. Οι εταιρίες απέφυγαν ακόμη να προωθήσουν τις πιο υγιεινές επιλογές τους, επιλέγοντας αντίθετα να προωθήσουν τα παιχνίδια τους.
«Αν και ορισμένα από τα τρόφιμα που παρουσιάστηκαν στα παιδικά γεύματα μπορούσαν να χαρακτηριστούν ως« υγιή », δόθηκε ελάχιστη έμφαση στην πραγματικότητα να δείχνουν τα τρόφιμα σε σχέση με τα ενήλικα διαφημίσεις από τις ίδιες εταιρείες ", ανέφεραν οι ερευνητές στη μελέτη. "Τα κέρδη και οι δεσμοί παιχνιδιών παρουσιάστηκαν με μεγάλη δημοσιότητα."
Οι διαφημίσεις δεν ήταν τόσο σπάνιες, σύμφωνα με τους ερευνητές.
"Κατά τη διάρκεια ενός έτους, εντοπίστηκαν διαφημιστικές τοποθετήσεις 44.062 McDonalds και 37.210 Burger King σε εθνικά τηλεοπτικά κανάλια , Γράφουν οι ερευνητές. "Το εβδομήντα εννέα τοις εκατό των τοποθετήσεων για παιδικές διαφημίσεις εμφανίστηκε σε τέσσερις τηλεοπτικούς σταθμούς για παιδιά, το Cartoon Network, το Nickelodeon, το Disney XD και το Nicktoons."
Συνδυάζοντας ταινίες και fast food μαζί, τα εστιατόρια εξασφαλίζουν ότι τα παιδιά θέλουν να συνεχίσουν να επιστρέφουν για περισσότερες, δήλωσε ο Daniel Ehlke, PhD, επίκουρος καθηγητής της πολιτικής υγείας και της διαχείρισης στο SUNY Downstate στη Νέα Υόρκη.
καταναλώνουν τα εν λόγω εστιατόρια - καθιστώντας την εμπειρία περισσότερη για την ψυχαγωγία και λιγότερο για το φαγητό », δήλωσε ο Δρ. Ehlke.« Εντούτοις, τελικά, αυτό φαίνεται να κάνει τα παιδιά να τρώνε περισσότερο, επειδή θέλουν να είναι ένα μεγαλύτερο μέρος της κοινής πολιτιστικής εμπειρίας
Ένα στα τρία παιδιά ηλικίας 2 έως 19 ετών είναι παχύσαρκοι και το 66% δεν ασκούν καθημερινή άσκηση, σύμφωνα με τα Κέντρα Ελέγχου και Πρόληψης Νοσημάτων. hou rs ημερησίως ξεκινώντας από μια οθόνη και βομβαρδίζονται με διαφημίσεις γρήγορου φαγητού, γεγονός που συμβάλλει στην επέκταση των περιθωρίων της μέσης τους, δήλωσε η Rubina Heptulla, MD, επικεφαλής παιδιατρικής ενδοκρινολογίας και διαβήτη στο Νοσοκομείο Παίδων στο Montefiore της Νέας Υόρκης
«Αν υπάρχουν παιδιά στο νοικοκυριό, τείνουν να είναι πιο ανθυγιεινά τρόφιμα, επειδή τα παιδιά επηρεάζουν τους γονείς τους για να το αγοράσουν», δήλωσε ο Δρ Heptulla. "Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν παιδιά για να οδηγήσουν τις πωλήσεις των προϊόντων τους επειδή είναι ένας ευκολότερος στόχος από τους ενήλικες."
Σε τελική ανάλυση, οι γονείς θα πρέπει να περιορίσουν το ποσό της τηλεόρασης που παρακολουθούν τα παιδιά τους, δήλωσε η Linda Pagani, του Μόντρεαλ
ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: Eric Risberg / AP Φωτογραφία
