Ασθένειες που σχετίζονται με το κάπνισμα. Οι καταναλωτές πληρώνουν συχνά υψηλότερες τιμές για τα φρούτα και τα λαχανικά με την ένδειξη "βιολογικά", επειδή υποθέτουν ότι τα βιολογικά τρόφιμα είναι υγιεινότερα, πιο γευστικά ή ασφαλέστερα από αυτά που καταναλώνουν.

Control of Tobacco

. Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι οι θετικές ιδιότητες που συνδέονται με τη λέξη «οργανικά» είναι να πείσουν ορισμένους καπνιστές ότι τα τσιγάρα από βιολογικό καπνό είναι υγιέστερα και ασφαλέστερα από τα κανονικά τσιγάρα

Ωστόσο, δεν συμβαίνει αυτό, λένε οι ερευνητές Η Στέφανι Γκρατάλε, επικεφαλής συγγραφέας της μελέτης και διδακτορικός φοιτητής στο σχολείο επικοινωνίας του Annenberg στο Πανεπιστήμιο της Πενσυλβάνια στη Φιλαδέλφεια, προσπάθησε να μάθει πώς οι καπνιστές αντιδρούσαν στη διαφήμιση από τα τσιγάρα Natural American Spirit, που παρασκευάζεται από την εταιρεία Santa Fe Natural Tobacco, η οποία ανήκει στην Reynolds American. Η Santa Fe Natural Tobacco Company δηλώνει ότι χρησιμοποιεί βιολογικό καπνό σε ορισμένα από τα προϊόντα της, συμπεριλαμβανομένων των τσιγάρων Natural American Spirit

Gratale και των συναδέλφων της μελέτησε 1.128 ενήλικες που ήταν καπνιστές καθημερινά, πρώην καπνιστές ή καπνιστές κατά διαστήματα. Ορισμένοι εκτέθηκαν στη διαφήμιση των τσιγάρων Natural American Spirit και άλλοι όχι.

"Εμείς αναθέσαμε μερικούς ανθρώπους να δούμε διαφημίσεις και μερικοί όχι, και εκείνοι που τους είδαν είχαν περισσότερες παραπληροφορίες", λέει ο Gratale. «Οι άνθρωποι πίστευαν ότι ήταν μια υγιεινή εναλλακτική λύση στα παραδοσιακά τσιγάρα», λέει.

Δεν υπάρχουν αποδείξεις ότι τα φυσικά αμερικανικά τσιγάρα είναι ασφαλέστερα

Δεν υπάρχει λόγος να πιστεύουμε, λέει, ότι τα τσιγάρα Natural American Spirit είναι ασφαλέστερα. Η Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων (FDA) μπορεί να επιτρέψει την εμπορία ενός τσιγάρου ως «τροποποιημένου προϊόντος καπνού κινδύνου», αλλά η αμερικανική πνευματική δεν έχει κάνει τέτοιους ισχυρισμούς, λέει.

Ερωτηθείς για τη μελέτη, ο Seth Moskowitz, εκπρόσωπος η Santa Fe Natural Tobacco Company, δήλωσε: "Δεν μας νοιάζει να σχολιάσουμε."

Η FDA έχει ήδη αμφισβητήσει τις διαφημίσεις της εταιρείας

Οι διαφημίσεις του Natural American Spirit είχαν ήδη τραβήξει την προσοχή του FDA. Το 2015, ο οργανισμός εξέδωσε προειδοποιητική επιστολή στην εταιρεία σχετικά με τη χρήση του "φυσικού" και "χωρίς πρόσθετα". Τον Ιανουάριο του 2017, ο FDA και η εταιρεία συμφώνησαν ότι οι διαφημίσεις δεν θα περιέχουν πλέον αυτές τις λέξεις. Αλλά η "φυσική" παραμένει μέρος του ονόματος των τσιγάρων και η εταιρεία μπορεί ακόμη να χρησιμοποιήσει "οργανικά" στις διαφημίσεις της, σύμφωνα με τους ερευνητές.

Άλλες μελέτες εξέτασαν τις απαντήσεις στη συσκευασία της εταιρείας. οι ίδιοι οι διαφημίσεις. Και επειδή οι καπνιστές χωρίστηκαν σε δύο ομάδες, μερικοί που είδαν τις διαφημίσεις και κάποιοι που δεν το έκαναν, οι ερευνητές μπόρεσαν να δείξουν αιτιώδη συνάφεια μεταξύ της προβολής των διαφημίσεων και των λανθασμένων πεποιθήσεων σχετικά με τους κινδύνους των προϊόντων, λέει ο Gratale. > «Αν και οι διαφημίσεις δεν είχαν πραγματική παραπληροφόρηση, οι άνθρωποι είχαν την τάση να έχουν παραπληροφορίες χωρίς ρητές αξιώσεις», λέει.

Η μελέτη δεν σχεδιάστηκε για να αποκαλύψει ποιες διαφημίσεις ή ποιες πτυχές των διαφημίσεων είχαν το μεγαλύτερο αντίκτυπο αυτούς που τους είδαν. "Δεν μπορούμε να πούμε ότι είναι οι εικόνες ή η ακριβής φράση ή ένας συγκεκριμένος τόνος", λέει ο Gratale.

Αλλά τα αποτελέσματα ήταν σαφή. "Τα ευρήματα αυτής της μελέτης παρέχουν αιτιώδη υποστήριξη για την ανάγκη περαιτέρω ρυθμιστικών ενεργειών για την αντιμετώπιση των δυνητικά επιβλαβών επιπτώσεων των ισχυρισμών που χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση [Natural American Spirit]", κατέληξαν οι ερευνητές.

Δηλαδή, η εταιρεία δεν πρέπει να επιτρέπεται να ισχυριστούν ή να υποδείξουν ότι τα τσιγάρα τους είναι ασφαλέστερα από οποιοδήποτε άλλο.