ΠΑΡΑΣΚΕΥΗ, 8 Μαρτίου 2013 - Είτε κυριαρχεί ένα παιχνίδι μπάσκετ είτε προσπαθεί να μας πουλήσει μπιφτέκι του McDonald, ο LeBron James δίνει εντολή στην προσοχή μας. Δυστυχώς για τα παιδιά, μπορεί επίσης να χρησιμοποιεί αυτό το ταλέντο για να ενθαρρύνει τις ανθυγιεινές αποφάσεις για τα τρόφιμα.
Οι διασημότητες δεν είναι διατροφολόγοι ή γιατροί, ακόμα και αν ορισμένοι από αυτούς μερικές φορές παίζουν στην τηλεόραση, αλλά τα παιδιά εμπιστεύονται την κρίση των διασημοτήτων ούτως ή άλλως οι ερευνητές του Πανεπιστημίου του Λίβερπουλ διαπίστωσαν ότι τα παιδιά που είχαν δει μια διαφήμιση που περιλάμβανε τον πρώην βρετανικό αστέρας του ποδοσφαίρου [ ] Ο Gary Lineker έτρωγε "σημαντικά περισσότερα" μάρκες από τα παιδιά σε τρεις ομάδες που είχαν δει διαφορετικές διαφημίσεις. "Αυτή είναι η πρώτη μελέτη που δείχνει τα ισχυρά αποτελέσματα της διαφήμισης των διασημοτήτων - τόσο σε τηλεοπτική διαφήμιση όσο και σε μη-διατροφικό πλαίσιο - η επιλογή και η πρόσληψη του επικυρωμένου προϊόντος σνακ για το ίδιο προϊόν που προσφέρεται ως μη επώνυμο σνακ », δήλωσε στο δελτίο τύπου η ερευνητής Emma Boyland, MSc από το Ινστιτούτο Ψυχολογίας, Υγείας και Σοφίας. μελέτη περιελάμβανε 181 παιδιά ηλικίας μεταξύ 8 και 11 ετών. Παρουσιάστηκαν μία από τις τέσσερις διαφημίσεις των 45 δευτερολέπτων ή φωτογραφίες από μια τηλεοπτική εκπομπή (
Match of the Day,
με τον Gary Lineker να παρέχει σχόλια για τα αθλήματα αλλά χωρίς συνημμένο προϊόν ), σε ένα επεισόδιο 20 λεπτών
The Simpsons. Μια διαφήμιση ήταν για Walkers Crisps, μια δημοφιλής βρετανική μάρκα πατατών και ηθοποιός Lineker ως διασημοδότης. Οι άλλες δύο διαφημίσεις ήταν πιο γενικές - μία για άλλη σνακ και μία για ένα παιχνίδι. Μετά την παρακολούθηση The Simpsons
, όλες οι ομάδες των παιδιών έλαβαν δύο κύπελλα από μάρκες. Ένα κύπελλο χαρακτηριζόταν ως "Walkers" και το άλλο χαρακτηριζόταν "Supermarket", παρόλο που ήταν γεμάτο με μάρκες Walkers.
Ζυγίζοντας τα κύπελλα πριν και αφού τα παιδιά έφαγαν από αυτά, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι τα παιδιά που είχαν δει η διαφήμιση διασημότητας έφαγε περισσότερους παπαγάλοι Walkers από όσους είχαν δει την αθλητική εκπομπή ή το παιχνίδι ή εναλλακτικό σνακ. Η ομάδα που είδε την έγκριση των Walkers Crisp διασημότητας έτρωγε περισσότερες από δύο φορές περισσότερα από τα τσιπ με το όνομα Walkers Τσιπ σουπερ μάρκετ. Οι άλλες ομάδες έφαγαν επίσης περισσότερα μάρκες Walkers, αλλά τα κενά ήταν μικρότερα. Η ομάδα διαφήμισης παιχνιδιών είχε το μικρότερο χάσμα (περίπου 22 μάρκες Walkers σε περίπου 18 μάρκες σούπερ μάρκετ). Στην απελευθέρωση της μελέτης, ο Δρ Boyland είπε ότι η έρευνα θα μπορούσε να έχει επιπτώσεις στη χρήση διασημοτήτων, «Η ρύθμιση της διαφήμισης τροφίμων στην τηλεόραση θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη την επιρροή στις επιλογές των παιδιών και στην κατανάλωση τροφίμων των εγκιβωτών διασημοτήτων με γενική έκκληση του πληθυσμού», κατέληξε η μελέτη
